Elgin se torna fornecedora exclusiva de pilhas da Ri Happy

Acordo de três anos coloca a marca em mais de 300 lojas e reforça o reposicionamento da Elgin no segmento de pilhas.

©Arte Revista Brincar

A escolha pela Ri Happy se apoia em três pilares que a Elgin construiu nos últimos anos no mercado: um dos maiores mix de pilhas do Brasil, e a parceria com o personagem Sonic, presente nas embalagens desde 2022, combinação alinhada ao perfil de público da rede.

A Elgin assume como fornecedora exclusiva de pilhas da Ri Happy, maior rede especializada de brinquedos do Brasil. O contrato tem duração de três anos e prevê o fornecimento de cerca de meio milhão de blisters no primeiro ano. O fornecimento começou com 30 franquias e será estendido às mais de 300 lojas da rede — entre franquias e unidades próprias.

A escolha reforça a posição da Elgin como um dos grandes players brasileiros de pilhas, segmento em que a marca concorre com multinacionais e tem investido em parcerias estratégicas como vetor de crescimento. Segundo dados da ABINEE (Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica) o Brasil encerrou 2025 com um consumo de 1,2 bilhão de unidades de pilhas e baterias portáteis.

“As pilhas desempenham um papel essencial no universo dos brinquedos, especialmente naqueles que oferecem experiências interativas, sonoras e em movimento. Elas são responsáveis por dar vida a carrinhos, bonecas que falam, jogos eletrônicos e uma infinidade de produtos que estimulam a criatividade e o desenvolvimento. Sem uma fonte de energia portátil e acessível como as pilhas, muitos deles perderiam sua principal proposta: o encantamento gerado pela ação. O acordo reforça o eixo do nosso reposicionamento: qualidade como argumento central, ancorada em parcerias com grandes nomes do varejo”, afirma Marcel Serafim, Diretor Executivo de Bens de Consumo e Eletrificação da Elgin.

Esse ano a Elgin também ampliou sua atuação no segmento com o lançamento das pilhas ultra alcalinas da linha Sonic, desenvolvidas para atender dispositivos que exigem maior desempenho e durabilidade de energia, e o Carregador de pilhas, voltado ao uso com modelos recarregáveis AA e AAA. A iniciativa reforça a proposta da marca de oferecer um portfólio integrado, que combina desempenho, eficiência energética e maior vida útil dos produtos, conectando reposição, recarga e uso contínuo em uma mesma lógica de consumo.

Uma trajetória de consolidação no segmento
A escolha pela Ri Happy se apoia em três pilares que a Elgin construiu nos últimos anos no mercado: um dos maiores mix de pilhas do Brasil, qualidade comprovada por testes da Proteste e a parceria com o personagem Sonic, presente nas embalagens desde 2022, combinação especialmente alinhada ao perfil de público da rede. Ao utilizar a imagem do ouriço mais rápido do mundo em suas embalagens e campanhas, a Elgin cria uma conexão direta com o universo dos brinquedos e do entretenimento, comunicando de forma lúdica e eficaz que sua energia é capaz de acompanhar o ritmo intenso de dispositivos de alto consumo.

O acordo com a Ri Happy conversa diretamente com o reposicionamento que a Elgin lançou para sua linha de pilhas no início de 2026. Até então, a marca trabalhava o slogan "Dura + e Custa –", apoiado em duas chancelas obtidas junto à Proteste: o selo Melhor do Teste, em reconhecimento ao desempenho técnico superior entre as marcas avaliadas, e o selo Escolha Certa, pela melhor relação custo-benefício.

A nova fase mantém o preço competitivo, mas desloca o argumento central para a qualidade, ancorada em parcerias com grandes nomes do varejo e no slogan “Mais Desempenho. Mais duração”. O acordo com a Ri Happy é o exemplo mais recente desse movimento.

"A escolha da Elgin reforça nossa estratégia de trabalhar com fornecedores líderes em suas categorias, garantindo eficiência operacional e uma experiência de compra cada vez mais completa para nossos clientes. Além de ampliar a oferta de uma categoria relevante para o nosso negócio, a parceria contribui para fortalecer a jornada do consumidor dentro das lojas Ri Happy”, afirma Sandra Haddad, Diretora Comercial da Ri Happy.