Morre Mario Adler, fundador da Estrela e criador do Dia das Crianças no Brasil
Empresário tinha 86 anos e morreu em São Paulo no dia 30 de maio; causa da morte não foi revelada
©Avener Prado/folhapress
Mario Adler criou a marca de brinquedos Estrela, morre em São Paulo aos 86 anos.
O empresário Mario Arthur Adler morreu nesta sexta-feira, 30, em São Paulo, aos 86 anos, de causa não revelada. Adler tornou a Brinquedos Estrela uma das maiores indústrias do País e foi o responsável pela implantação do Dia das Crianças no Brasil, uma das datas mais importantes para a indústria e o varejo.
A Estrela foi fundada pelos pais dele, os imigrantes alemães Sigfried e Lizelote Adler. Com a ascensão do nazismo, migraram para Brasil em 1937, sem qualquer dinheiro. Sigfried começou a vender tampinhas de garrafas, o "que achava muito chato", conforme contou Mario à Confederação Israelita do Brasil (Conib).
Um amigo disse que havia uma fábrica de bonecas de pano falida, em que ele poderia ajudar. Era a Estrella, com dois LL pela grafia antiga. Tinha quatro máquinas de costura e funcionava num sobrado, em cima de uma escola de samba. A partir daí, a família criou o que se tornaria a maior indústria de brinquedos do País.
Foi sob as mãos de Mario que a Estrela se tornou um ícone, com os produtos mais desejados pelas crianças durante décadas. Líder empresarial, ele também tinha presença frequente na interlocução como governo, nas décadas de 1980 e 1990, defendendo as pautas da indústria. Com a abertura do mercado brasileiro a produtos importados durante o governo Collor, a Estrela passou a ter dificuldades, até ser vendida ao empresário Carlos Tilkian.
Criador do Dia das Crianças, Adler disse, em entrevista ao Estadão em 2010, que o sucesso da data foi inesperado. "Acreditávamos que seria uma ação de marketing interessante para incrementar o negócio, mas não tínhamos a menor noção da importância que iria adquirir com o tempo", afirmou. No ano passado, o varejo vendeu R$ 9,35 bilhões na data, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC).
De acordo com Adler, a ideia inicial com o Dia das Crianças era reduzira dependência da indústria em relação ao Natal. Ele cogitou, inclusive, comemorar o Dia da Criança no primeiro semestre, alterando a sazonalidade do setor, extremamente dependente da segunda metade do ano. Isso não foi adiante, pois já existia uma lei, do tempo do presidente Arthur Bernardes, oficializando o 12 de outubro como o dia dos pequenos (que nunca pegou, diga-se).
A iniciativa começou a ser gestada na metade dos anos 1960 pela Estrela, à época a maior fabricante de brinquedos nacional. Antes dela, a Johnson & Johnson tivera ideia semelhante, propondo a criação do dia do bebê robusto, para estimular as vendas de suas fraldas descartáveis. "Mas acabou não decolando e eles desistiram", afirmou Adler, que resolveu encampar a proposta. Não foi fácil, segundo ele, na entrevista em 2010.
Mappin, Mesbla e outros ícones
No primeiro ano, apesar de seus esforços para convencer os grandes varejistas de São Paulo, como Americanas, Mesbla e Mappin, a participar e compartilhar os gastos de uma campanha institucional conjunta, a Estrela teve de bancar todas as despesas. "A turma não acreditava muito que pudesse dar certo e resolveu esperar para ver o que acontecia", disse Adler, na entrevista em 2010. Com os bons resultados obtidos pela campanha solo, as resistências acabaram sendo vencidas. "Depois, a coisa deslanchou", afirmou.
Mais do que isso. O que era inicialmente para ser um dia focado apenas nos produtos da indústria de brinquedos acabou se espraiando pelas demais categorias do varejo, do vestuário a eletroeletrônicos, de calçados a celulares.
Discreto, Adler disse à época não esperar reconhecimento por sua bem-sucedida jogada de marketing. "Minha recompensa é ver uma criança sorrindo por ter ganho um presente no seu dia", afirmou.
Após vender a Estrela, em 1993, Adler dedicou-se à filantropia no hospital Albert Einstein, como representante em São Paulo da Universidade de Tel Aviv, e na Congregação Israelita Paulista, na qual chegou a ser presidente. Foi também diretor, doador e membro do Conselho da Confederação Israelita do Brasil.
O velório e o sepultamento serão realizados no domingo (01/06/2025), no Cemitério Israelita do Butantã.
A Conib lamentou, em nota, a morte de Adler. "A Conib lamenta profundamente a morte de Mario Adler e se solidariza com a família. Foi empresário incansável em sua atividade, líder comunitário e figura de grande destaque também na filantropia", escreveu a entidade.
Com informações: Agência Estado
COMUNICADO DE FALECIMENT0
É com profundo pesar que comunicamos o falecimento de Mário Arthur Adler, ocorrido no dia de hoje, aos 86 anos de vida. Mário foi uma figura icônica na história da indústria de brinquedos do Brasil.
Atuou como principal executivo na construção da maior indústria nacional, Manufatura de Brinquedos Estrela S A. Foi cofundador da Abrinq e da fundação Abrinq, tendo atuação sempre aguerrida e exemplar. Trabalhou em diversas atividades de cunho social, sendo também Presidente da CIP e membro de destaque no Hospital Albert Einstein. Sua partida deixa saudades entre familiares, amigos e todos que o conheceram.
Synésio Batista da Costa
Presidente
†Que brilhe para Mario Arthur Adler a luz eterna! Descanse em paz!
